احد مخاطر الإعلانات والدعاية
إحدى مخاطر الإعلان والدعاية التي تؤثر على العملاء، تحرص جميع الشركات على إعداد خطة مُبتكرة ومتميزة للترويج بالمنتجات والسلع والخدمات التي توفرها للعملاء بطرق يتم إعدادها بحذر شديد حتى تكون ذات تأثير على العملاء وجعلهم يشترون تلك المنتجات والسلع.
محتوى المقال
احد مخاطر الإعلانات والدعاية
تتمثل إحدى مخاطر الإعلان والدعاية في عدم قدرة الأغلبية العظمى من الناس في التحكم في أذهانهم وعقولهم، حيثُ إن مفهوم الحملة الإعلانية والدعائية عِبارة عن عدة إعلانات يتم ترتيبها بطريقة مناسبة ومُحددة لكي تكون مُتناسقة.
فإن جميع الإعلانات تهدف إلى تحقيق هدف واحد وأسلوب مُحدد للتواصل مع الفئات المستهدفة لشراء المنتجات أو الخدمات أو التعاقد مع الشركة أو المؤسسة من أجل الخدمة، لكن الإعلان والدعاية لهما الكثير من الآثار الجانبية.
تتمثل الآثار الجانبية في ارتفاع سعر المنتج، والخدمة، ووكالة الإعلان، والمُعلن، والخدمة المُعلن عنها بالإضافة إلى المستهدفين من العملاء لذلك تُعتبر من العمليات المُكلفة جدًا وبالتالي تلك التكلفة تعود على سعر المنتج.
الآثار الجانبية للإعلان والدعاية
للدعاية والإعلان العديد من الآثار الجانبية التي تؤثر على عادات وأذواق العملاء واختياراتهم اليومية، لذلك سوف نتناول تلك الأثار الجانبية في النقاط الآتية:
- التلاعب بتفكير الجمهور عن طريق إقناع العملاء المستهدفين أن تلك الخدمة سوف تجعل حياتهم مثالية.
- الإعلانات والدعاية تظهر للعملاء بصورة مثالية تجعلهم يشعرون أنهم ليسوا جيدين بما فيه الكفاية بدون امتلاك هذا المنتج.
- ترتبط السعادة بشكلٍ كبير بالحصول على المنتج أو السلعة أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
- تعتمد الإعلانات والدعاية على جعل العملاء لا يستخدمون التفكير النقدي عند النظر إلى السلع أو المنتجات التي يتم الترويج لها وذلك عن طريق استخدام عناصر جذابة تُضلل على السلبيات.
- التأثير على عقول العملاء وأفكارهم بشكلٍ كبير وغير مباشر عن طريق الإعلانات الجذابة ومُحاولة ربط المنتجات بشخصياتٍ مميزة بالنسبة إلى العملاء للترويج للمنتج.
- تقليل المنافسة بين المنتجات الحالية والمنتجات الجديدة بسبب احتكار بعض الشركات على السوق.
- إقناع العملاء على شراء سلعة منخفضة السعر لإشباع حاجة مؤقتة.
فوائد الإعلان والدعاية
بعد الانتهاء من توضيح إحدى مخاطر الإعلان والدعاية، نتطرق إلى الفوائد والأهداف المتمثلة في الإعلان الدعاية، والتي تتلخص في النقاط التالية:
- العمل على كسب ثقة المستهلك من خلال التعريف بالمنتج للعميل.
- تذكير العملاء المستهدفين بالمنتج وأهميته وطريقة استخدامه.
- تهدف لتوفير أسلوب معين للتواصل مع الفئات المستهدفة لشراء السلعة أو المنتج.
- الترويج للمنتج داخل البلد المنتجة وخارجها وذلك عن طريق تصديره إلى الخارج.
- توصيل السلع أو المنتجات المتوفرة من تلك السلعة إلى العملاء.
- التأثير على العمل من خلال إقناعه لاتخاذ قرار شراء المنتج.
- تعريف العميل بكافة الفوائد الخاصة بالمنتج لزيادة حدة المنافسة ويزيد من قدرة الشركات على عمل المخططات التنافسية المناسبة.
- زيادة نسبة المبيعات والأرباح من خلال حث العملاء على الشراء.
طرق الإعلان والدعاية الصحيحة
للإعلان والدعاية عدة طرق تجعله إعلان مميزًا ومُبتكرًا عندما يُقارن بالإعلانات الأخرى، ومن ضمن تلك الطرق ما يلي:
- الإعلان عن المنتج أو السلعة المُراد الترويج لها عبر إذاعات الراديو مثل الحديث عن مميزات شركة منتجات البشرة عبر تلك القنوات الإذاعية.
- عبر قنوات وشاشات التلفزيون التي يتم مُشاهدتها من قبل العديد من الأشخاص عن طريق نشر مميزات المنتج من خلال ذكر كافة محاسنه فقط ومُقارنته مع المنافسين الذين هم أدنى منه في الجودة لكن دون ذكر اسم ذلك المنتج المنافس.
وفي النهاية نكون قد تعرفنا على إحدى مخاطر الإعلان والدعاية الذي يتمثل في عدم قدرة الناس التحكم في أذهانهم وعقولهم بالطريقة المطلوبة نظرًا للآثار الجانبية للدعاية والإعلان.